撰文:李耿誠律師
專業寫手所寫的出書指南
<為什麼你該寫一本書?>作者是金妮・卡特(Ginny Carter),她是商業書籍的代筆作家兼寫作教練。她在商業與行銷領域有二十年的工作背景,擅長利用能夠建立權威的商業書籍,來為她的客戶提升專業可信度。
書名雖然是<為什麼你該寫一本書?>,不過也包含「如何寫一本書?」的問題,書中介紹完整寫書的流程,指出寫書的三個階段即計畫、寫作、 宣傳,是實用的指南書。我挑出感興的三個問題來分享。
寫書是為了深入瞭解自己的想法
第一個問題是,為什麼要寫書呢?
作者認為,寫一本書是更深入了解自己專業的最佳方式。書中引用暢銷作家兼專業思想大師賽斯.高汀(Seth Godin)的話,更為簡潔有力:「最能改變你人生的書,就是你寫的那一本。」競品很多,代表還有市場
作者提出不同的觀點認為,如果「競品」很多,代表市場仍有利可圖,因為人們想了解深入了解某個主題時,通常不會只買一本書。這種看法似乎與一般事業的考量不同。
在書裡行銷事業的訣竅
- 用戶磁鐵(lead magnets)
- 播種策略(seeding)
- 將意見領袖(influencers)帶入你的書裡。
用戶磁鐵(lead magnets):提供免費資源給讀者,並留下讀者的電子郵件。例如自己製作的PDF檔(範本、流程圖、清單等等)或是影音檔(示範影片)。以法普書(宣傳法律知識的書)來說,可以製作法律程序圖、權益檢核清單等等。
播種策略(seeding):在書中穿插幾則工作上的成功案例,不要放太多。
將意見領袖(influencers)帶入書裡:選擇和你的目標市場相近的意見領袖為你的書受訪或提供意見。以法普書來說,或許可以將民意代表、會計師或地政士等處理糾紛的意見帶入書中。